“[CN]七萬(wàn)家茶企的年總產(chǎn)值，竟只相當(dāng)于立頓一家。”這是2009年[CN]茶葉博覽會(huì)上最熱鬧的一條新聞。
這也成了[CN]茶人和熱愛(ài)[CN]茶的[CN]人、[CN]茶企永遠(yuǎn)的和無(wú)法面對(duì)的痛。
我們?cè)谟谩癧CN]七萬(wàn)家茶企不敵一家立頓”警醒自己的同時(shí)，更重要的是要分析立頓是如何取得成功的，學(xué)習(xí)立頓打造世界級(jí)品牌的成功之道。
立頓的成功歷史
我們先簡(jiǎn)單回顧一下立頓品牌成功的歷史：
1850年，立頓公司創(chuàng)始人湯馬士?立頓出生于英國(guó)蘇格蘭；
1890年，他正式在英國(guó)推出立頓紅茶；
1892年，立頓開(kāi)始了全球化運(yùn)動(dòng)，先是在美國(guó)設(shè)廠，接著又在印度開(kāi)設(shè)分店，走進(jìn)了遠(yuǎn)東市場(chǎng)；
1898年，立頓被英國(guó)女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名；
1972年，聯(lián)合利華收購(gòu)了立頓的全線品牌；
1992年，立頓進(jìn)入[CN]；
1997年，立頓紅茶[CN]百家商城系列調(diào)查中獲得茶包銷售額[DY]、市場(chǎng)占有率[DY]的成績(jī)；
2003年7月，立頓推出綠茶和茉莉花茶，對(duì)[CN]傳統(tǒng)散裝茶宣戰(zhàn)；
2004年，立頓推出了包括奶茶和檸檬茶在內(nèi)的速溶茶系列；
2005年，立頓又推出袋泡草本茶系列。
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